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11月21日，世界杯终于在卡塔尔开幕，让不少球迷注意到的是，世界杯直播中竟然出现了一句广告语”中国第一，世界第二“。

很多人看到这句时，以为是恶作剧，怎么敢在世界杯上打出中国第一，世界第二呢，完全不符合中国的对外政策呢？

当看到hisense时才发现原来是企业的广告行为，那海信的这次广告违不违法呢？《广告法》中有明确规定，，“顶级”、“最佳”、“第一品牌”是绝对用语，与“国家级”、“最高水平”、“最佳”含义相同，不应使用。亿联企创也咨询过相的律师表示，因为该广告是在境外发布，而我国《广告法》的相关规定是：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”，既然这个广告能打出去，肯定也是经过层层审核，符合当地要求。这次的广告行为也不在我国《广告法》的管理范围。

你知道想在卡塔尔世界杯中要打出这样的广告需要花多少钱吗？

今年卡塔尔世界杯中国企业的赞助金额已达14亿美元，超过美国企业的11亿美元，是本届世界杯最大的赞助商。这些赞助商分别为：万达、海信、蒙牛、还有vivo。

能花这么大笔投入的，肯定在品牌声誉上和营销上能带来更多的持续收益，同是打响世界品牌的好机会。

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